Le grand livre du Marketing Digital

LE GRAND LIVRE DU MARKETING DIGITAL

Date de parution: 24 janvier 2018
Auteurs : Claire Gallic, Rémy Marrone
Edition : DUNOD

PRÉSENTATION DU LIVRE

Le digital n’est plus une option mais une nécessité. Il impacte l’ensemble des pans économiques, sociologiques et politiques de la société. En tant que professionnel ou futur professionnel, ne restez pas en marge de cette révolution pleine d’opportunités.

Ce livre vous donne les clés de lecture du digital indispensables à sa compréhension et sa mise en œuvre.

Ce que vous allez apprendre :

- Connaître les fondamentaux et les tendances du marketing digital.

- Créer un site web et son contenu, le référencer, attirer des visiteurs et analyser la fréquentation.

- Développer votre image de marque sur les réseaux sociaux et bâtir des communautés engagées.

- Utiliser des leviers payants tels que la publicité en ligne, les liens et les publications sponsorisées pour décupler la portée de vos messages.

- Recourir au marketing d’influence pour asseoir votre notoriété.

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Le Marketing selon Kotler ou Comment créer, conquérir, et dominer un marché

Le Marketing selon Kotler :

Ou comment créer, conquérir, et dominer un marché

Auteur : Philip Kotler

Pour qui s'intéresse, même de loin, au marketing, il n'est nul besoin de présenter Philip Kotler. La pensée et les écrits "kotlériens" ont, depuis plus de trente ans, eu tellement d'influence sur des générations d'étudiants et de praticiens que certains, comme le célèbre consultant Al Ries, père de la notion de positionnement, ont pu écrire que Philip Kotler est le marketing. Il n'existe pas, ni en gestion, ni même peut-être dans aucune autre discipline, d'exemple de leadership incontesté observé sur une aussi longue période.

Curieusement, le présent ouvrage est le premier livre "généraliste" de marketing que Philip Kotler a écrit à l'intention des praticiens. Passé maître dans l'écriture de manuels, Philip Kotler n'a pas voulu que cet ouvrage en soit un condensé, mais a réécrit un livre entièrement nouveau. L'auteur en a profité pour nous livrer une analyse extrêmement contemporaine du marketing, intégrant tous les derniers développements intervenus dans ce domaine (marketing électronique, gestion des bases de données clients, personnalisation de masse, etc.). Dans le premier chapitre, il nous propose même sa vision du marketing en l'an 2005, et dans le dernier, il précise les règles de succès à l'âge du marketing digital.

Nul doute que le lecteur appréciera que, sous un format compact et dans un style direct et d'accès facile, Philip Kotler lui fasse partager ses vues pénétrantes sur l'évolution du marketing, abondamment illustrées de plusieurs centaines d'exemples issus de la pratique des entreprises.

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L’e-merchandising un atout pour l’e-commerce

L’e-merchandising un atout pour l’e-commerce :

Améliorer la performance de son site marchand

Auteur :  Paul-Émile Cadilhac
Éditions : Dunod,
Date de parution : 19 jui. 2013
ISBN : 210070043X, 9782100700431
Longueur : 256 pages

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Marketing Stratégique et Opérationnel (du marketing à l’orientation-marché)

Marketing Stratégique et Opérationnel :

du marketing à l’orientation-marché

Auteurs : Jean-Jacques Lambin & Chantal de Moerloose

Edition : 7e édition © Dunod, Paris, 2008  ISBN 978-2-10-053858-4

Nouvelle philosophie de gestion qui se diffuse à tous les niveaux de l'entreprise, l'orientation-marché a remplacé la conception traditionnelle des 4P du marketing-mix (Product, Place, Price, Promotion).

Rendue nécessaire par l'évolution plus rapide des marchés, la seconde révolution Internet et l'émergence de nouvelles valeurs, cette démarche marketing, plus large, est un système d'analyse autant qu'un ensemble de pistes d'action concrètes. Cet ouvrage, déjà traduit en huit langues, synthèse des fondements, des concepts et des méthodes et applications marketing, est organisé autour de quatre parties: Le nouveau rôle du marketing

La compréhension du comportement du client. L'élaboration de la stratégie marketing. La mise en œuvre du marketing opérationnel. Entièrement mise à jour, cette 7e édition intègre un chapitre sur le ciblage et le positionnement et développe les aspects marketing relationnel

Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique

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Aide Mémoire - Marketing 6e édition © Dunod, 2008

Document : Aide Mémoire - Marketing

Auteur : Claude Demeure

Édition : 6e édition © Dunod, Paris, 2008  ISBN 978-2-10-053651-1

Le marketing n’a pas toujours existé. Il trouve son origine dans l’évolution de l’économie, au début du siècle dernier : les mutations économiques majeures du XXe siècle ont influé directement sur l’avènement et la transformation progressive du marketing.

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